江苏南京秦淮河畔，临河老宅被改造成文化主题民宿，青砖小瓦、回廊挂落，每逢假日“一房难求”。“城市更新+文化”，让老街区有了新气象。周边街区，名碑拓印、古籍修复等研学活动和沉浸式体验乐园等新型消费掀起热潮。“新消费场景+文化”，让国潮催生新增长点。数据显示，上半年南京夫子庙步行街共接待游客2891万人次，同比增长12.15%。
一次秦淮之旅，见证了“人文+经济”的赋能效应。今年以来，南京力促文商体旅融合，创新“文旅+”消费场景，推出诸多“宠粉”福利。数据显示，今年上半年南京文化、体育和娱乐业营业收入增长7.3%。经综合测算，上半年南京接待境内外游客1.16亿人次，同比增长12.6%；实现旅游总收入1483亿元，同比增长10.1%。
跟着演出游南京，“票根经济”激活文旅消费新活力。“苏超”带动的“票根经济”让人们解锁“观赛+消费”双重快乐。
上半年，五湖四海游客纷纷与“宁”相约。途牛发布的《2025年上半年度旅游消费报告》显示，今年上半年，南京位列境内自由行热门目的地TOP3、境内游热门目的地TOP4，“南京3日游”成为境内跟团游热门产品的“销冠”。目前，优惠场景“队伍”已经壮大到323家，“一张小票根，玩转一座城”的含金量持续上升。
在南京，全新商业载体集中亮相，创新消费场景。南京金陵天地、金陵中环、健康·大融城等重磅商业综合体陆续营业，显示出强大的消费吸引力。今年下半年，虹悦里、金陵长乐坊、南京光环花园城……一批南京商业新面孔值得期待。
首店经济持续升温，2025上半年，南京首店200+。在“向新”与“提质”并重的首店逻辑中，南京不仅在数量上持续扩容，更在首店层级上不断升级，用不断优化的营商环境与城市磁力，吸引越来越多“首”创力量汇聚。
在“苏超”南京队主场比赛期间，南京新街口商圈、百家湖商圈、建邺金鹰世界商圈等地“全城皆主场”，以7月5日晚为例，全市66个场外观赛点拉动总客流142.5万人次，带动商品销售额3.4亿元。通过“赛事和演出引流—场景体验—消费转化”的闭环，南京成功实现“流量变现”，不但让更多市民游客了解感受文化活动和体育赛事的魅力，又极大程度上激活了消费潜能。
潮流娱乐项目引领时尚，也为产业发展指明了方向。“接下来，我们将持续推动体育产业高质量发展，推进重点赛事活动筹办。做好‘商圈’文章，实现购物与赛事的场景切换；做好‘小赛’文章，利用本地文化或自然资源，开发小型精品赛事；做好‘群体’文章，打造匹克球、飞盘等潮流运动空间和夜间消费活动，完善适老化设施，进一步优化消费转化流程。”南京市体育局相关负责人表示。
原标题：《南京：真的来了一亿人》
栏目主编：范兵 图片来源：南京日报
来源：作者：文汇报 付鑫鑫