曾位于消费“鄙视链”底端的中年男人们,正在崛起。
从茅台、钓具再到《黑神话:悟空》,中年男人正在引领市场风向,造就一个又一个爆款。最近,中年男人又带火了一个名为rlab民用氧舱的“大玩具”,引发了“吸氧潮”,即使吸氧一小时费用高达368元,仍然要排起长队,不少直接选择花几十万买下,将其安装于自己别墅中。
根据rlab瑞健官网资料,这一“大玩具”是用于加压氧疗的,其中 87%的买家正是40岁以上的高净值男性。
氧舱,早先是一个小众领域,但随着许多大型医院开始配备相关科室,越来越被公众所熟知。
氧是呼吸所必不可少的,又被称为“生命元素”。以一个体重80Kg的中年男人为例,其每天需要摄入0.75kg的氧气才足以维持日常的活动。但研究发现,人体在30岁以后,摄入氧气的能力逐年下降,而高压高浓度氧气则可以有些弥补这一缺陷,于是氧舱就应运而生。
目前,医院的氧舱压力普遍较大,一般在2.5个大气压左右,用于医疗领域,需要专业人员操作。而rlab瑞健所代表的民用氧舱压力为1.9个大气压,适用于日常,普通人也能操作,
真正让氧舱爆红的,是特拉维夫大学在《Aging》上的一项研究,他们发现60岁的老年连续在氧舱吸氧90天,生理年龄回到45岁的“黄金状态”,这一轰动性结果,迅速引发了学界的关注。
不少科学家对其结果表示质疑,认为样本量太小,不具有足够的说服力。但许多富豪已经按耐不住了,纷纷打电话给研究团队,询问氧舱的购买渠道,一度把电话给打爆了。许多明星如贾斯汀·比伯,肯豆都尝试过氧舱,并在社交平台上发文炫耀。
这股风很快也吹到了我国,头部品牌rlab瑞健官网上线仅3个月,成交就突破上千万。今年该企更是推出了全球首个碳纤维氧舱“大方舰”,成交量进一步走高。
Rlab瑞健的成功,吸引了一大批资本纷纷入局氧舱。当市场逐渐从蓝海卷成红海后,前者便推出了“店中店”加盟模式,,通过在养生会所、月子中心中安装设备,用单次体验的模式兜售给消费者,抓住普通消费者这块大市场。据其官网负责人表示,这一模式偏轻资产,没有人工成本和库存压力,最低只需要3万元租金即可开店。
数据显示,我国氧舱市场仍处于高速增长状态,2023年氧舱市场规模达到3357万美元,而到2029年将会超过1.1亿美元。如此看来,加盟似乎是门不错的生意。
“确实不错,中年男人们手里特别有钱”,rlab瑞健金华店加盟商向我们透露道。根据他的介绍,他们店在2周内成交额就超过了37万,主要贡献的都是中年男人,比例高达80%,很多都是大厂程序员或者高层管理,每次下班后,便会来这里吸氧。不少人还反馈说吸氧之后,“连食欲都好了很多”。
官方显示,像这样的线下门店已经遍布北京、上海、金华等十多个城市,有合作意向的商家达到800多个,预计今年门店将达到50多家。
究其氧舱爆火的原因,还是人们对于健康的焦虑日益增长。一位北京用户坦言:“躺进去的私密感,比谈成千万订单更解压。”
随着时代的变化和生活节奏的加快,健康成为了越来越珍贵的东西。特别是对于富豪们来说,钱再多已无太大意义,而他们面临的身体机能断崖式下跌,才是要解决的当务之急。
这也是为什么中年男人和富豪喜欢参加马拉松的原因,长跑不仅可以提升他们的身体素质,还能缓解他们的健康焦虑。Rlab瑞健
氧舱提供的不仅仅是“90分钟舱内吸氧”,实际上劳斯莱斯同款按摩椅、星空顶家庭影院,指向的是压力和焦虑的“避难所”。
可以预见,在中年男人的推动下,未来几年健康市场将迎来爆发式增长。而继氧舱后,会不会出现下一个黑马呢,我们拭目以待。